中國戶外廣告燈箱的發展趨勢

1、國家產業政策扶持

對於整個廣告業來說,國家經濟轉型,品牌消費的崛起促使消費品公司創建品牌,尤其與生活消費類有關的企業對廣告投入的增速將會超越收入增速。國家“十二五”規劃明確將廣告行業列入文化和經濟產業之一,鼓勵有優勢的企業通過並購、參股、控股、整合等方式多大強形成大型的傳媒集團,隨著市場的競爭加劇,具有廣告載體及購買能力的公司在產業鏈中的優勢地位會得以體現,議價能力得以提升,形成市場份額和利潤率雙重增長。

2、戶外廣告燈箱成本普遍較低

目前,戶外廣告燈箱的低廉成本,與其他媒體相比具有不可抗拒的吸引力。據調查,戶外廣告燈箱的平均低廉成本僅相當於電視、報紙等其他媒體的1/10-1/30,在市場競爭日趨激烈、公司迫於削減成本的壓力的現實中,巨大的成本優勢成為戶外廣告燈箱倍受青睞的主要原因之一。

3、民眾生活方式的變化驅動戶外媒體的發展

隨著人們休閑活動的日益增多,現代都市人越來越喜愛旅遊和運動等戶外活動。社交活動的趨勢對戶外媒體廣告有利。調查顯示,消費者比以前更少呆在家裏,顯然,人們生活方式的變化對戶外廣告燈箱更加有利。於是,越來越多的企業開始將廣告資金投向戶外。據亞洲香港市場研究公司對中國2700個樣本、126個品牌的測試結果表明,在建立品牌廣告知名度方麵,戶外廣告燈箱已躍居為僅次於電視的第二大媒體。

4、三四線城市對於戶外廣告燈箱的需求不斷增長

隨著中國城市化的推進,三四線城市的經濟快速發展,導致三四線城市的企業對塑造品牌、增加銷售以及提高市場占有率方麵有了很大訴求,通過廣告投入可以達到企業擴大影響力的目的。且隨著一二線城市市場競爭日趨激烈,三四線城市的巨大空缺市場極大地吸引著企業的市場擴張與推廣,從而導致企業對三四線城市的廣告投入大大增加,戶外廣告燈箱又是最適合三四線城市市場營銷的手段,所以三四線城市將成為戶外廣告燈箱需求的新增長點。

5、戶外廣告燈箱資源價格日益增高

隨著戶外廣告燈箱行業競爭加劇,對戶外廣告燈箱發布權及其他各種廣告資源的需求量也大幅增加,戶外廣告燈箱資源呈現供不應求的局麵,導致戶外廣告燈箱資源的價格逐漸增高。使戶外廣告燈箱行業的經營成本上升,降低了戶外廣告燈箱企業的利潤,增加了戶外廣告燈箱企業的資金運作與經營難度,不利於戶外廣告燈箱行業的生存與發展。

6、專業人才仍然缺乏

戶外廣告燈箱與城市的市容市貌息息相關,隨著我國城市化的深入與人民生活水平的提高,廣大人民群眾對文化的訴求日益增加,從而對城市的環境建設提出更高的要求。戶外廣告燈箱作為城市環境的一部分,不僅要滿足商家的要求,還需要與一個城市的文化氛圍相融合,隨著城市形象建設的開展,對戶外廣告燈箱人才的專業性提出了更高的要求,而我國戶外廣告燈箱專業人才是欠缺的,並不能很好地跟上城市形象工程建設的進度,導致一些已建成的戶外廣告燈箱被撤或是新建戶外廣告燈箱無法通過審批,所以人才欠缺也是我國戶外廣告燈箱行業發展的不利因素之一。

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